一周潮流快讯 市场逆行创新性品牌更能吸引资本与市场！

时间: 2024-12-26 12:09:04 |   作者: 腰带

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　　在时尚行情低迷的环境下，及时了解时尚行业最新时尚前沿变化，减少时尚行业信息差，对时尚从业者特别的重要的。于是POP趋势在本月正式推出《一周潮流快讯》，内容包含品牌动态；零售市场；消费者趋势和潮流文化等等，同时POP趋势团队在结尾部处会针对本周快讯进行重点摘要，便于要点讯息的落地使用，

　　市场终归要向前走，投资者们的声音也慢慢变得笃定。而在市场逆行期面临生存难题的中小型品牌，资本也成为刚需。尽管市场环境和投资情绪依旧谨慎，但慢慢的变多业界声音认为，市场环境倘若进一步稳定，资本雄厚的公司或将时尚交易再次活跃。而不同于以往奢侈品股的绝对吸引力，新品牌的小规模交易或许更具性价比, 时尚产业的资本化潮水将在 2025 转向何方？

　　正如前两天品牌创意总监突发离任的 3.1 Phillip Lim，继续担任首席执行官以及该品牌的唯一所有者的 Wen Zhou 指出，品牌正在寻求新的投资。无独有偶，11 月初，Jacquemus 创始人 Simon Porte Jacquemus 指出，已委任投资银行罗斯柴尔德（Rothschild & Co）寻找少数股权投资方，以扩张美国、欧洲和亚洲市场。

　　与此同时，在谨慎的市场环境中，同样不乏跃跃欲试的投资者。Kearney 消费者业务合伙人、专注于服装、生活方式品牌和奢侈品的顾问 Nora Kleine willing hoefer 前不久表示：“未来 12 至 18 个月市场上将会有很多（并购）活动。尽管持续的‘积压’问题造成了很大压力，但也有一定的可能有助于实现更多交易。”

　　Alix Partners 的合伙人兼时尚零售负责人 Sonia Lapinsky 表示：“如果市场回归稳定，最具潜力的将是那些规模较小的创新性品牌，它们真的能在短期获得消费者的关注，并且‘疯狂’增长。”

　　跃跃欲试的投资者正试图抓住下一个大机会。事实上，在过去漫长的交易周期中，成熟品牌的流动性有限，而“小品牌”的长线投资经营曲线早已形成。从进入破产管理程序、正在寻找买家的Y/Project，到今年爆出将被出售的Tasaki；第三季度，Club Monaco 和 Escada 所有者 Regent 的一家子公司从 JAB 收购 Bally。此外，不同于成熟品牌，自带年轻化 DNA、创意及文化独特性、新世代客群凝聚力的新锐品牌，通过更具变革性的影响力、更加可持续的品牌 DNA，或许更易于在新兴赛道加速产业和市场的转型。

　　Fear of God 副线品牌 Essentials 正式公开宣布与 NBA 和 WNBA 达成了多年合作伙伴关系。对于该品牌而言，这是一次关键的转折点，此合作将使 Fear of God 成为体育、风格和生活方式交汇的文化标志。Jerry Lorenzo 在一份声明中表示：“篮球运动始终是 Fear of God 的灵感之源。体育塑造并影响着我们的情感、观点，以及我们作为一个品牌的本质。我们对这一领域及其与时尚的相似之处的细微理解，已深植于我们的 DNA 之中。在接下来的几年里，我们期待着将这一合作推向全球，推出精心设计的产品，与球迷产生共鸣，超越时间的限制。”

　　为庆祝 Fear of God 与篮球运动长久以来的深厚关系，此次合作的首期系列将推出包括波士顿凯尔特人、芝加哥公牛、洛杉矶湖人、迈阿密热火、纽约尼克斯、芝加哥天空、洛杉矶火花和纽约自由女神等球队的服装系列。每件单品都融入了 Fear of God 的设计元素、标志性的轮廓和细节，并与各队的标识相结合。

　　Stone Island推出了一系列冬季装备，印有灵感来源于地球卫星图像的“地球地图迷彩”。由摄影师Liam Macrae展示的462E1迷彩尼龙夹克是该系列的核心单品，具有热敏特性，可依据环境条件变更衣物的外观。这款夹克采用轻量级的尼龙面料，有两种颜色选择：米色的“鸽灰色”和偏蓝的“绿灰色”。当暴露在冷空气中时，鸽灰色会显现出橙色调，而绿灰色则会展现出低调的靛蓝色。这款带帽的充绒款式采用100%回收尼龙制成，经过防水处理，并填充了羽绒。

　　美国街头文化代表 WHO DECIDES WAR 携手 Jordan Brand，共同打造的合作鞋款即将亮相。此次双方的首度携手，选定了尚未面市的 Jordan Flight Court 鞋款作为创作原型。该合作鞋款在设计上与 Nigel Sylvester 联名的 Air Jordan IV RM 有着异曲同工之妙，却独辟蹊径，摒弃了侧面的塑料裁片，进一步突出了线条的简洁之美。WHO DECIDES WAR 与 Jordan Brand 的合作版 Jordan Flight Court，在保持鞋款轮廓的基础上，鞋面采用了大面积的麂皮材质，并增添了多处类似补丁的刺绣细节，营造出独特的视觉效果。鞋款内衬则大胆采用奢华的天鹅绒材质，与鞋身散发的街头气息形成鲜明对比。

　　COS 与来自加州的摄影艺术家 Chris Perani 合作打造全新限量系列，将于 12 月正式推出。该系列深入探索了Chris Perani作品中丰富的色彩美学，巧妙地将他对自然和昆虫世界的镜头语言转化至服装设计之中。系列中包括采用浅黄、草绿、湖水蓝等自然色调交织的地貌图纹针织衫，以及融合红、绿、白等多彩不规则拼接的连衣裙等单品。这些设计通过其多样且引人注目的色彩运用，为每件单品带来了充满艺术感和视觉上的冲击力的独特风貌。

　　由 Ronnie Fieg 领衔的潮流品牌 KITH，携手华纳兄弟，为自1939年诞生的经典英雄 BATMAN（蝙蝠侠）打造了一款纪念胶囊系列，以致敬这位哥谭市的不朽传奇。此番合作，双方一同精细打造了一款1989年版蝙蝠侠的标志性蝙蝠车模型，以1:64的比例精雕细琢，完美还原了黑暗骑士的座驾，并配备了专属定制包装，凸显双方的新晋合作关系。

　　盘点近期行业可持续动态，在市场逆行期，不论是品牌还是主理人，需要向投资者展现的，早已不仅仅是创意本身，而是令创意变现的商业化能力。而品牌们凭借其独特的创意和文化内涵，以及与年轻消费者的紧密联系，纷纷推出相关创新产品，展现出了强大的市场竞争力。在这些创新举措中，品牌们不断探索与不相同的领域的跨界合作，如时尚与科技的融合、传统与潮流的碰撞，这些跨界合作不仅为产品带来了新的生命力，也为品牌赢得了更广泛的市场关注。同时，品牌们通过重新解读自己的故事，塑造更加鲜明的品牌形象，使得花钱的人可以产生共鸣，从而增强品牌忠诚度。产品的推陈出新则是对市场需求的敏锐洞察，通过不断迭代和优化，满足那群消费的人日益变化的品味和需求。这些举措无疑增强了品牌的商业化实力，让投入资产的人看到了品牌在逆境中的韧性和成长潜力。在这个充满不确定性的市场环境中，品牌们通过这一些可持续的动态，不仅稳固了自身的市场地位，也为投资者带来了信心，预示着即使在逆行期，也能找到通向成功的路径。

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